7-Eleven Amerika dan Kanada Bagikan 7 Juta Slurpee Gratis

Jakarta - Segelas Slurpee di musim panas tentu dapat menghapus dahaga. Apalagi kalau minuman ini didapat dengan gratis, seperti pada 11 Juli kemarin. Ya, 7-Eleven Amerika Serikat dan Kanada setiap tahun membagikan Slurpee secara cuma-cuma di tanggal istimewa ini!

Nama 7-Eleven sebenarnya diambil dari jam operasi convenience store asal Amerika tersebut, yakni 7 pagi sampai 11 malam. Namun, 7-Eleven AS dan Kanada memanfaatkan tanggal 11 Juli (7/11 jika ditulis dengan gaya Amerika) untuk strategi pemasaran.

Slurpee, minuman soda beku, dibagi-bagikan dalam gelas kertas berukuran 7.11 oz (210 ml) pada pukul 11 siang sampai 7 malam. Pelanggan bebas memilih rasa yang mereka suka. Makanya, tanggal 11 Juli dikenal juga sebagai Free Slurpee Day (Hari Slurpee Gratis).

"Inilah alat pemasaran terbesar Slurpee. Mengingatkan orang-orang akan Slurpee, sekaligus berterima kasih kepada mereka," ujar Laura Gordon, wakil pemimpin pemasaran dan inovasi merek 7-Eleven kepada USA Today (11/07/13).

Namun, ada yang berbeda dengan perayaan tahun ini. 7-Eleven kini memberikan Slurpee secara cuma-cuma dalam gelas yang lebih besar, yakni 12 oz (355 ml) atau setara gelas Slurpee ukuran kecil yang biasa dijual di toko. Pelanggan bisa menikmati Slurpee gratis 42% lebih banyak!

"Para ibu meminta gelas dengan tutup, sehingga tak berantakan jika diletakkan di mobil," jelas Gordon. Dengan memberikan Slurpee di gelas 12 oz, 7-Eleven tak perlu lagi memproduksi gelas 7.11 oz maupun tutupnya. Konsumenpun senang karena diberi Slurpee gratis dengan ukuran lebih besar.

Diperkirakan tujuh juta gelas Slurpee dibagikan gratis kemarin, naik 2,5 juta dibanding tahun 2011. Namun, 7-Eleven tak rugi. Convenience store ini justru mengalami peningkatan penjualan Slurpee sebanyak 40%. "Bagi sebagian orang, Slurpee ukuran kecil tak cukup," jelas Gordon.

Selain itu, penjualan keripik, hot dog, dan beef jerky (dendeng sapi) sebagai teman minum Slurpee juga naik. Andai Slurpee gratis juga dibagikan di Indonesia...

(fit/odi)