Diskon Bawang Bombay Bikin Situs Groupon India Crash

Jakarta - Bawang Bombay adalah salah satu produk pangan yang jarang didiskon. Meski harganya melambung, permintaan terhadap bumbu dapur ini tetap tinggi karena peran pentingnya dalam masakan. Apalagi kalau harganya dikorting seperti di situs Groupon India.

Pada 5 September lalu, Groupon India menampilkan promosi yang tak biasa selama seminggu penuh. Bawang Bombay ditawarkan seharga 9 rupee (Rp 1.600) per kg, terbatas untuk 3.000 pembeli setiap hari. Hanya diizinkan membeli satu kg per alamat pengantaran.

Penawaran ini dicantumkan di Groupon India dengan deskripsi nyeleneh, di antaranya membandingkan harga bawang merah dengan caviar dan berlian. Tak disangka, 3.000 kg bawang Bombay laris dalam waktu 44 menit saja! Kenaikan traffic yang tiba-tiba inipun membuat situs Groupon India crash.

"30 menit situs kami down karena traffic tertinggi yang pernah ada!" tulis CEO Groupon India Ankur Warikoo di akun Twitternya. Iapun mengaku penawaran ini hanyalah untuk bersenang-senang.

"Promosi ini bertujuan untuk menciptakan kesenangan dengan menjual bawang Bombay dengan harga miring," jelas Warikoo kepada Agence France-Presse (06/09/13). Bahkan, pada 9 September 2013, penawaran diskon bawang merah ini ludes dalam waktu tujuh menit saja!

Kesuksesan Groupon disebabkan oleh pemilihan waktu yang tepat. Harga-harga pangan di India naik karena kekurangan pasokan, depresiasi rupee, dan meningkatnya inflasi.

Akibatnya rata-rata harga satu kilogram bawang Bombay naik tiga kali lipat dalam waktu dua bulan. Diperkirakan harga bawang Bombay kini 100 rupee (Rp 18.200) per kg di India.

"Kami ingin menjualnya dengan harga yang hampir dilupakan kebanyakan orang. Harga bawang Bombay seperti ini terakhir terlihat pada 1999. Di hari pertama, kami menjual sebanyak 5.000 kg. Pada hari Jumat, situs kami benar-benar crash selama 10 menit. Benar-bentar fantastis," tutur Warikoo.

(fit/odi)