Dunkin' Donuts Semprotkan Aroma Kopi di Dalam Bus di Korsel

Jakarta - Pernah naik bus dengan aroma kopi? Aroma kopi yang tercium di dalam bus di Korea Selatan ini sangat menyenangkan. Inilah salah satu strategi Dunkin' Donuts untuk meningkatkan penjualan kopinya di Seoul, Korea Selatan.

Teknologi yang dipakai ini bernama “Radio Flavor” dan telah dipasang pada bus, yang diprogram untuk melepaskan bau kopi Dunkin' Donuts setiap jingle radio Dunkin' Donuts diputar. Lebih dari 350. 000 penumpang naik bus tersebut setiap harinya, dan Dunkin' Donuts mendorong mereka untuk membeli kopi dengan cara baru.

Jessica Gioglio, PR dan manager media sosial Dunkin' Donuts mengatakan kepada BostInnp bahwa “kampanye tersebut dirancang untuk meningkatkan kesadaran terhadap kopi Dunkin' Donuts dengan cara yang menyenangkan dan menarik. Di Seoul dan Korea Selatan, ada banyak pecinta Dunkin' Donuts dan mereka ditawari untuk mencoba sesuatu yang unik dan berbeda.”

Sandeep Datta M.D., Ph.D dan asisten profesor pada Department of Neurobiology di Harvard Medical School mengatakan 'Tidak mengejutkan saya, bahwa seseorang akan mencoba dan menggunakan bau dalam konteks kampanye iklan karena ada hubungan erat antara bau, emosi dan pengalaman'.

Pengujian untuk kampanye yang berakhir pada bulan April lalu, menunjukkan peningkatan sebesar 29% dalam penjualan kopi selama kampanye. Pengunjung toko yang terletak di dekat halte yang dilengkapi dengan alat tersebut meningkat sebesar 16% .

Radio Flavor telah meningkatkan penjualan di Seoul, tidak menutup kemungkinan teknologi tersebut akan menyebar ke Amerika Serikat dalam waktu dekat.



(odi/odi)